Tutoriel SEO pour les débutants

Qu’est-ce que le référencement ?

S earch E ngine O ptimisation (SEO) est un processus technique, analytique et créatif pour améliorer la visibilité d’un site web dans les moteurs de recherche. La fonction principale du référencement est de générer plus de trafic utile non rémunéré vers un site qui se transforme en ventes.

Les conseils de référencement gratuits que vous lirez sur cette page vous aideront à créer vous-même un site Web convivial et efficace.

J’ai 20 ans d’expérience dans le classement et le classement de sites Web dans Google.

C’est mon expérience de suivre les conseils de Google à la lettre, depuis 2012, avec de vrais sites Web d’entreprise.

TL; DR – Comment faire du référencement: ce qui compte vraiment

À mon avis, voici les choses qui comptent vraiment si vous faites du référencement, et je parierais que les chapeaux blancs et les chapeaux noirs seraient d’accord sur ces points:

• Ne bloquez pas les moteurs de recherche qui explorent votre site
• Ne pas confondre ou ennuyer un visiteur du site Web
• N’empêchez pas Google d’explorer des ressources sur votre site ou de rendre des éléments spécifiques sur votre page
• Avoir une conception réactive qui fonctionne sur mobile et sur ordinateur
• Optimiser pour les clients locaux de votre entreprise, si cela est important
• Enregistrez votre site Web avec Google Search Console
• Géolocalisez votre site dans la Search Console AKA Google Webmaster Tools (vous n’avez pas besoin de le faire, vous avez un domaine spécifique au pays, par exemple un domaine .fr)
• Sur la page, incluez votre mot clé au moins une fois dans l’élément de titre de page
• Sur la page, incluez votre mot clé au moins une fois dans le contenu principal de la page (au moins une fois dans la copie de la page (dans les balises de paragraphe)
• Sur la page, évitez de bourrer le contenu principal des mots clés
• Sur la page, optimisez votre méta description pour avoir un extrait SERP utile cliquable
• Sur la page, assurez-vous que le contenu principal de la page est de haute qualité et rédigé par un professionnel ( LA PLUPART DE VOTRE EFFORT VA ICI – Si votre contenu n’est pas partagé de manière organique, vous pouvez avoir un problème de qualité du contenu )
• Assurez-vous que les mots clés que vous souhaitez classer sont présents sur votre site. La qualité de la compétition pour ces classements déterminera les efforts que vous devrez déployer
• Sur la page, utilisez des synonymes et des mots communs qui coïncident tout au long de votre copie de page, mais écrivez naturellement
• Sur la page, ajoutez de la valeur aux pages avec des listes ordonnées, des images, des vidéos et des tableaux
• Optimiser pour une satisfaction accrue de l’intention de l’utilisateur (par exemple, des temps de séjour plus longs sur une page ou un site)
• Gardez le contenu important du site à jour plusieurs fois par an
• Supprimer le contenu obsolète de votre site
• Évitez de publier et d’indexer des pages pauvres en contenu (en particulier les sites affiliés)
• Visez un bon rapport entre texte «utile» centré sur l’utilisateur et liens d’affiliation
• Sur la page, divulguez les dates de modification de la page dans un format visible
• Sur la page, ne poussez pas inutilement le contenu principal d’une page avec des publicités ou un CTA intrusif, même pour votre propre entreprise. Une agence SEO peut gérer ça.
• Sur la page, lien vers du contenu connexe sur votre site avec un texte d’ancrage utile et très pertinent
• Utilisez un système de navigation simple sur votre site
• Créez des pages pour répondre aux recommandations du W3C sur le HTML accessible (W3c) (texte H1, ALT, etc.)
• Créer des pages pour répondre aux meilleures pratiques d’utilisation de base ( Nielsen ) – Faites attention à ce qui «agace» les visiteurs du site Web
• Créez des pages où le contenu principal de la page est prioritaire et supprimez les publicités et les pop-ups gênants (en particulier sur mobile)
• Développer des sites Web qui répondent aux recommandations techniques de Google sur (par exemple) les meilleures pratiques en matière de canonisation, d’internationalisation et de pagination
• Assurer une livraison rapide des pages Web sur mobile et sur ordinateur
• Fournissez une divulgation claire des annonces des affiliés et de la publicité non intrusive. Une divulgation claire de tout, en fait, si vous vous concentrez sur la qualité dans tous les domaines.
• Ajoutez des liens externes pertinents et de haute qualité (selon que la requête est informative)
• Sur la page, si vous le pouvez, incluez la phrase clé dans une courte URL
• Sur la page, utilisez la phrase clé dans le texte d’ancrage interne pointant vers cette page (au moins une fois)
• Sur la page, utilisez des en-têtes, des listes et des tableaux HTML sur les pages si vous affichez des données
• Assurez-vous en moyenne que tous les blocs de contenu principal de toutes les pages du site sont de haute qualité
• Assurez-vous que les anciennes pratiques de référencement sont nettoyées et supprimées du site
• Évitez de mettre en œuvre des pratiques de SEO à l’ancienne dans les nouvelles campagnes (Google est plus efficace pour détecter les sites à faible valeur ajoutée)
• Envisagez de désavouer les liens de mauvaise qualité évidents des efforts de référencement précédents
• Indiquez clairement la propriété du domaine du site Web, les droits d’auteur et les coordonnées du site
• Partagez votre contenu sur les principaux réseaux sociaux quand il est assez bon
• Obtenez des backlinks de sites Web réels avec une confiance et une autorité de domaine réelles
• Ne créez pas de liens artificiels vers votre site
• Convertir les visiteurs (quelle que soit cette «conversion»)
• Surveillez TRÈS ATTENTIVEMENT tout contenu généré par les utilisateurs sur votre site, car il est évalué comme faisant partie du contenu de votre propre site
• Faites attention aux problèmes de sécurité du site (implémentez https sécurisé, par exemple)
• Faites plaisir aux visiteurs de Google
• Faites attention à l’évaporation des efforts de référencement (ÉVITEZ les pratiques de SEO à l’ancienne conçues pour manipuler les classements et les SUPPRIMER lorsqu’elles sont identifiées)
• Assurez-vous que les pratiques erronées d’optimisation du taux de conversion n’affectent pas négativement les niveaux de trafic organiques (ne pas bousiller cette partie!)

Ce qui compte vraiment dans le référencement, c’est ce que vous priorisez aujourd’hui afin qu’en 3-6 mois, vous puissiez voir des améliorations dans la qualité de votre trafic organique.

Vous devrez respecter les lignes directrices et les recommandations de Google dans tous les domaines (et, si vous êtes comme moi avec ce site, vous évitez finalement de contourner toute règle et vous concentrez uniquement sur la fourniture à l’utilisateur d’un contenu utile et à jour).

Lisez la suite pour un regard plus sinueux sur le référencement moderne.

Une introduction au référencement

Cet article est un guide pour débutants pour un référencement efficace.

J’évite délibérément les techniques qui pourraient être le «chapeau gris», car ce qui est gris aujourd’hui est souvent «chapeau noir» demain, ou «pratiques louches», en ce qui concerne Google.

Aucun guide d’une page ne peut explorer ce sujet complexe dans son intégralité. Ce que vous lirez ici, ce sont des réponses aux questions que j’avais lorsque je me suis lancé dans ce domaine il y a 20 ans, maintenant corroborées par les confirmations de Google.

Les règles.’

Google insiste pour que les webmasters respectent leurs «règles» et vise à récompenser les sites avec  un contenu de haute qualité  et  des techniques de marketing Web «chapeau blanc» remarquables avec des classements élevés.

À l’inverse, il doit également  pénaliser les sites Web qui parviennent à se classer dans Google en enfreignant ces règles.

Ces règles ne sont pas des «lois», mais des «directives» pour le classement dans Google; fixé  par  Google. Vous devez cependant noter que certaines méthodes de classement dans Google sont en fait illégales. Le piratage, par exemple, est illégal au Royaume-Uni, aux États-Unis, au Canada et en Australie.

Vous pouvez choisir de suivre et de respecter ces règles, de les plier ou de les ignorer – tous avec différents niveaux de succès (et niveaux de rétribution, de la part de l’équipe de spam de Google).

Les chapeaux blancs le  font selon les «règles»; les chapeaux noirs  ignorent les «règles».

Ce que vous lisez dans cet article est parfaitement conforme aux lois et aux directives et vous aidera à augmenter le trafic vers votre site Web via des pages de résultats de moteur de recherche (SERP) organiques ou naturelles.

Opportunité

L’art du référencement Web, que vous le pratiquiez en Inde, en Asie, au Moyen-Orient ou en Europe, consiste à comprendre comment les gens recherchent des choses et à comprendre quel type de résultats Google souhaite (ou affichera) à ses utilisateurs. Il s’agit de rassembler beaucoup de choses pour rechercher des opportunités.

Un bon optimiseur de moteur de recherche comprend comment les moteurs de recherche comme Google génèrent leurs SERP naturels pour satisfaire les  requêtes de mots-clés de navigation, d’information et de transaction des utilisateurs.

Gestion des risques

Un bon spécialiste du marketing sur les moteurs de recherche a une bonne compréhension des risques à court terme et à long terme impliqués dans l’optimisation du classement dans les moteurs de recherche, et une compréhension du type de contenu et des sites que Google (en particulier ) VEUT retourner dans ses SERP naturels.

Le but de toute campagne est une plus grande visibilité dans les moteurs de recherche et ce serait un processus simple sans les nombreux pièges.

Il y a des règles à suivre ou à ignorer, des risques à prendre, des gains à réaliser et des batailles à gagner ou à perdre.

Trafic gratuit

Un porte-parole de Mountain View a un jour qualifié le moteur de recherche de « faiseurs de rois », et ce n’est pas un mensonge.

Un classement élevé dans Google est TRÈS VALABLE – il s’agit en fait de «publicité gratuite» sur le meilleur espace publicitaire du monde.

Le trafic provenant des listes naturelles de Google est TOUJOURS le trafic organique le plus précieux vers un site Web dans le monde, et il peut faire ou défaire une entreprise en ligne.

La situation actuelle est que vous pouvez ENCORE générer des prospects très ciblés, GRATUITEMENT, simplement en améliorant votre site Web et en optimisant votre contenu pour qu’il soit aussi pertinent que possible pour un acheteur à la recherche de votre entreprise, produit ou service.

Comme vous pouvez l’imaginer, il y a beaucoup de concurrence maintenant pour ce trafic gratuit – même de Google (!) Dans certaines niches.

Vous ne devriez pas rivaliser avec Google. Vous devez vous concentrer sur la concurrence avec vos concurrents.

Le processus

Le processus qui est SEO peut être pratiqué, avec succès, dans une chambre ou un lieu de travail, mais il a toujours toujours impliqué la maîtrise de nombreuses compétences à mesure qu’elles se présentaient, y compris diverses technologies de marketing, notamment:

• Conception de sites Web
• Accessibilité
• Convivialité
• Expérience utilisateur
• Développement du site web
• PHP, HTML, CSS, etc.
• Gestion du serveur
• Gestion de domaine
• Rédaction
• Feuilles de calcul
• Analyse de backlink
• Recherche de mots clés
• Promotion des réseaux sociaux
• Développement de logiciels
• Analytique et analyse de données
• Information architecture
• Recherche
• Analyse des journaux
• Regarder Google pendant des heures

Il faut beaucoup de classement sur le mérite d’une page de Google dans des niches concurrentielles, en raison de la concurrence pour ces premières places.