Tutoriel SEO pour les débutants

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Qu’est-ce que le référencement?

S earch E ngine O ptimisation (SEO) est un processus technique, analytique et créatif pour améliorer la visibilité d’un site web dans les moteurs de recherche. La fonction principale du référencement est de générer plus de trafic utile non rémunéré vers un site qui se transforme en ventes.

Les conseils de référencement gratuits que vous lirez sur cette page vous aideront à créer vous-même un site Web convivial et efficace.

J’ai 20 ans d’expérience dans le classement et le classement de sites Web dans Google.

C’est mon expérience de suivre les conseils de Google à la lettre, depuis 2012, avec de vrais sites Web d’entreprise.

Table des matières

  1. Qu’est-ce que le référencement?
  2. TL; DR – Comment faire du référencement: ce qui compte vraiment
  3. Une introduction au référencement
  4. Évaporer les efforts de référencement
  5. Expérience utilisateur
  6. Qu’est-ce qu’une stratégie de référencement réussie?
  7. Les classements de Google changent toujours
  8. «L’expérience utilisateur» est importante
  9. PRENEZ NOTE: Google est passé à un index «Mobile First»
  10. REMARQUE: Google dispose d’un algorithme de pénalité «page lourde»
  11. REMARQUE: Google dispose d’un algorithme de pénalité «interstitiel et contextuel»
  12. Quel est le BUT de votre page?
  13. Que sont les pages YMYL?
  14. Qu’est-ce que EAT?
  15. Si une page n’existe que pour gagner de l’argent, la page est du spam, à Google
  16. Les pages de porte sont du spam
  17. Sur la page; Contenu principal (MC)
  18. Sur la page; Contenu supplémentaire (SC)
  19. Expérience utilisateur sur plusieurs appareils et résolutions d’écran
  20. Quel type d’annonces ennuie les utilisateurs?
  21. L’endroit où vous placez des annonces sur votre page peut avoir un impact sur les classements
  22. Que veut dire Google par «faible qualité»?
  23. Quels sont les signaux de faible qualité recherchés par Google?
  24. Les pages peuvent être classées «qualité moyenne»
  25. Le contenu léger peut toujours être classé dans Google, parfois
  26. Un contenu unique est important
  27. Questions de réputation de sites Web
  28. Quelles sont les caractéristiques de haute qualité d’une page Web?
  29. Quelles sont les caractéristiques des pages de la plus haute qualité?
  30. Mises à jour de l’algorithme de qualité Google
  31. Qu’est-ce que Google Panda?
  32. Identifier les pages de votre propre site qui font mal ou aider votre classement
  33. Minimisez le contenu de faible qualité et le contenu de texte qui se chevauchent
  34. Exemple de site de commerce électronique de «haute qualité»
  35. Qu’est-ce que «l’autorité de domaine»?
  36. Pénalités de Google pour les empreintes non naturelles
  37. Facteurs de classement
  38. Recherche de mots clés
  39. Mot clé Google Analytics «non fourni»
  40. Sur la page; Faire des mots-clés dans l’aide en gras ou en italique?
  41. Sur la page; Combien de mots et de mots-clés dois-je utiliser sur une page?
  42. Sur la page; Quelle est la densité parfaite des mots clés?
  43. Sur la page; Bourrage de mots clés (mots clés non pertinents)
  44. Avez-vous besoin de beaucoup de texte pour classer les pages dans Google?
  45. Quelle quantité de texte devez-vous écrire pour Google?
  46. Le contenu de votre page satisfait-il aux intentions de recherche des utilisateurs?
  47. Sur la page; Optimiser pour l’intention et la satisfaction des utilisateurs
  48. Puis-je simplement écrire naturellement et me classer dans Google?
  49. Sur la page; Avez-vous besoin de beaucoup de texte pour classer les pages dans Google?
  50. Optimiser le «clic long»
  51. Le classement pourrait être basé sur une «mesure de durée»
  52. Les classements pourraient être basés sur un «score de performance de durée»
  53. UGC; Comment gérer UGC («contenu généré par l’utilisateur»)
  54. UGC; Le contenu généré par l’utilisateur est évalué comme faisant partie de la page dans la notation de la qualité
  55. UGC; Commentaires modérés
  56. UGC; Forums modérés
  57. UGC; Modérez TOUT contenu généré par l’utilisateur sur votre site
  58. UGC; Vous devez modérer le contenu généré par l’utilisateur si vous affichez Google Adsense
  59. Dois-je utiliser Nofollow sur les liens de contenu générés par l’utilisateur?
  60. Référencement technique
  61. Sur la page; L’élément Canonical Link est TRÈS IMPORTANT
  62. Sur la page; L’élément de titre de page est très important
  63. Sur la page; Google n’utilise pas de balises Meta Keywords pour classer une page
  64. Référencement On-Page – Balise Meta Description
  65. Sur la page; Balise Meta Robots
  66. Sur la page; H1-H6: en-têtes de page
  67. Sur la page; Balises Alt et texte ALT
  68. Sur la page; Attributs de titre de lien, acronyme et balises ABBR
  69. Sur site; Mots-clés dans les URL Rendre les URL conviviales pour les moteurs de recherche
  70. Sur la page; URL absolues ou relatives
  71. Sur site; Sous-répertoires ou fichiers pour la structure d’URL
  72. Comment Google traite les sous-domaines: «Nous… traitons cela plus comme un site Web unique»
  73. Récupérer en tant que Google (outil d’inspection d’URL)
  74. Vérifiez le rendu de votre site sur d’autres navigateurs
  75. Le code HTML et CSS valide est-il un facteur de classement?
  76. Quel est le meilleur pour Google? PHP, HTML ou ASP?
  77. Sur la page; Pointez les liens internes vers les pages pertinentes
  78. Sur la page; Lien vers des sites connexes
  79. Sur site; Les liens brisés sont un gaspillage de puissance de liaison
  80. Sur la page; Seul le premier lien compte-t-il dans Google?
  81. Il n’y a pas de pénalité pour contenu dupliqué
  82. Sur site; Créer 404 pages utiles
  83. Sur site; 301 Les redirections sont PUISSANTES ET ‘CHAPEAU BLANC’
  84. Vous DEVEZ rediriger vers un contenu équivalent
  85. Comment utiliser correctement les redirections 301 pour conserver les classements dans Google
  86. Sur site; Rediriger non-WWW vers WWW (ou vice-versa)
  87. Ai-je besoin d’un plan Sitemap Google XML pour mon site Web?
  88. Sur site; Informations suffisantes sur le site Web aux fins du site Web
  89. Sur la page; Avis de copyright PHP dynamique
  90. Sur la page; Extraits riches
  91. Sur la page; Ajout du balisage Schema.org à votre pied de page
  92. À quelle vitesse votre page Web devrait-elle se charger?
  93. SEO: ce qu’il faut éviter
  94. L’évolution continue du référencement
  95. Méfiez-vous des pseudosciences dans l’industrie du référencement 
  96. Combien de temps faut-il pour voir les résultats du référencement?
  97. Un véritable site Web convivial pour Google pour 2020
  98. Consignes Google Webmaster importantes à connaître
  99. Soumettez votre site Web à Google Search Console
  100. SEO EBOOK PDF gratuit
  101. Avertissement

TL; DR – Comment faire du référencement: ce qui compte vraiment

CITATION : « Il n’y a pas d’astuces magiques rapides qu’un SEO fournira pour que votre site se classe numéro un. Il est important de noter que tout potentiel de référencement est aussi élevé que la qualité de votre entreprise ou de votre site Web, donc un référencement réussi aide votre site Web à mettre votre meilleur pied en avant. « Maile Ohye, Google 2017

À mon avis, voici les choses qui comptent vraiment si vous faites du référencement, et je parierais que les chapeaux blancs et les chapeaux noirs seraient d’accord sur ces points:

  • Ne bloquez pas les moteurs de recherche qui explorent votre site
  • Ne pas confondre ou ennuyer un visiteur du site Web
  • N’empêchez pas Google d’explorer des ressources sur votre site ou de rendre des éléments spécifiques sur votre page
  • Avoir une conception réactive qui fonctionne sur mobile et sur ordinateur
  • Optimiser pour les clients locaux de votre entreprise, si cela est important
  • Enregistrez votre site Web avec Google Search Console
  • Géolocalisez votre site dans la Search Console AKA Google Webmaster Tools (vous n’avez pas besoin de le faire, vous avez un domaine spécifique au pays, par exemple un domaine .co.uk)
  • Sur la page, incluez votre mot clé au moins une fois dans l’élément de titre de page
  • Sur la page, incluez votre mot clé au moins une fois dans le contenu principal de la page (au moins une fois dans la copie de la page (dans les balises de paragraphe)
  • Sur la page, évitez de bourrer le contenu principal des mots clés
  • Sur la page, optimisez votre méta description pour avoir un extrait SERP utile cliquable
  • Sur la page, assurez-vous que le contenu principal de la page est de haute qualité et rédigé par un professionnel ( LA PLUPART DE VOTRE EFFORT VA ICI – Si votre contenu n’est pas partagé de manière organique, vous pouvez avoir un problème de qualité du contenu )
  • Assurez-vous que les mots clés que vous souhaitez classer sont présents sur votre site. La qualité de la compétition pour ces classements déterminera les efforts que vous devrez déployer
  • Sur la page, utilisez des synonymes et des mots communs qui coïncident tout au long de votre copie de page, mais écrivez naturellement
  • Sur la page, ajoutez de la valeur aux pages avec des listes ordonnées, des images, des vidéos et des tableaux
  • Optimiser pour une satisfaction accrue de l’intention de l’utilisateur (par exemple, des temps de séjour plus longs sur une page ou un site)
  • Gardez le contenu important du site à jour plusieurs fois par an
  • Supprimer le contenu obsolète de votre site
  • Évitez de publier et d’indexer des pages pauvres en contenu (en particulier les sites affiliés)
  • Visez un bon rapport entre texte «utile» centré sur l’utilisateur et liens d’affiliation
  • Sur la page, divulguez les dates de modification de la page dans un format visible
  • Sur la page, ne poussez pas inutilement le contenu principal d’une page avec des publicités ou un CTA intrusif, même pour votre propre entreprise. Une agence SEO peut gérer ça.
  • Sur la page, lien vers du contenu connexe sur votre site avec un texte d’ancrage utile et très pertinent
  • Utilisez un système de navigation simple sur votre site
  • Créez des pages pour répondre aux recommandations du W3C sur le HTML accessible (W3c) (texte H1, ALT, etc.)
  • Créer des pages pour répondre aux meilleures pratiques d’utilisation de base ( Nielsen ) – Faites attention à ce qui «agace» les visiteurs du site Web
  • Créez des pages où le contenu principal de la page est prioritaire et supprimez les publicités et les pop-ups gênants (en particulier sur mobile)
  • Développer des sites Web qui répondent aux recommandations techniques de Google sur (par exemple) les meilleures pratiques en matière de canonisation, d’internationalisation et de pagination
  • Assurer une livraison rapide des pages Web sur mobile et sur ordinateur
  • Fournissez une divulgation claire des annonces des affiliés et de la publicité non intrusive. Une divulgation claire de tout, en fait, si vous vous concentrez sur la qualité dans tous les domaines.
  • Ajoutez des liens externes pertinents et de haute qualité (selon que la requête est informative)
  • Sur la page, si vous le pouvez, incluez la phrase clé dans une courte URL
  • Sur la page, utilisez la phrase clé dans le texte d’ancrage interne pointant vers cette page (au moins une fois)
  • Sur la page, utilisez des en-têtes, des listes et des tableaux HTML sur les pages si vous affichez des données
  • Assurez-vous en moyenne que tous les blocs de contenu principal de toutes les pages du site sont de haute qualité
  • Assurez-vous que les anciennes pratiques de référencement sont nettoyées et supprimées du site
  • Évitez de mettre en œuvre des pratiques de SEO à l’ancienne dans les nouvelles campagnes (Google est plus efficace pour détecter les sites à faible valeur ajoutée)
  • Envisagez de désavouer les liens de mauvaise qualité évidents des efforts de référencement précédents
  • Indiquez clairement la propriété du domaine du site Web, les droits d’auteur et les coordonnées du site
  • Partagez votre contenu sur les principaux réseaux sociaux quand il est assez bon
  • Obtenez des backlinks de sites Web réels avec une confiance et une autorité de domaine réelles
  • Ne créez pas de liens artificiels vers votre site
  • Convertir les visiteurs (quelle que soit cette «conversion»)
  • Surveillez TRÈS ATTENTIVEMENT tout contenu généré par les utilisateurs sur votre site, car il est évalué comme faisant partie du contenu de votre propre site
  • Faites attention aux problèmes de sécurité du site (implémentez https sécurisé, par exemple)
  • Faites plaisir aux visiteurs de Google
  • Faites attention à l’évaporation des efforts de référencement (ÉVITEZ les pratiques de SEO à l’ancienne conçues pour manipuler les classements et les SUPPRIMER lorsqu’elles sont identifiées)
  • Assurez-vous que les pratiques erronées d’optimisation du taux de conversion n’affectent pas négativement les niveaux de trafic organiques (ne pas bousiller cette partie!)

Ce qui compte vraiment dans le référencement, c’est ce que vous priorisez aujourd’hui afin qu’en 3-6 mois, vous puissiez voir des améliorations dans la qualité de votre trafic organique.

CITATION : « Dans la plupart des cas, le référencement naturel aura besoin de quatre mois à un an pour aider votre entreprise à mettre en œuvre des améliorations, puis à voir les avantages potentiels. « Maile Ohye, Google 2017

Vous devrez respecter les lignes directrices et les recommandations de Google dans tous les domaines (et, si vous êtes comme moi avec ce site, vous évitez finalement de contourner toute règle et vous concentrez uniquement sur la fourniture à l’utilisateur d’un contenu utile et à jour).

CITATION : « Je ne pense pas qu’il y ait une astuce magique que je puisse vous offrir qui garantira que votre site Web reste pertinent dans le monde en constante évolution du Web, c’est donc quelque chose où vous devrez en quelque sorte surveiller cela. de votre côté et déterminez ce qui a du sens pour votre site ou vos utilisateurs ou votre entreprise. « John Mueller, Google 2019

Lisez la suite pour un regard plus sinueux sur le référencement moderne.

Une introduction au référencement

CITATION : «L’ optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) consiste souvent à apporter de petites modifications à des parties de votre site Web. Lorsqu’elles sont vues individuellement, ces modifications peuvent sembler des améliorations incrémentielles, mais lorsqu’elles sont combinées avec d’autres optimisations, elles peuvent avoir un impact notable sur l’expérience utilisateur et les performances de votre site dans les résultats de recherche organiques. « Google Starter Guide, 2020

Cet article est un guide pour débutants pour un référencement efficace.

J’évite délibérément les techniques qui pourraient être le «chapeau gris», car ce qui est gris aujourd’hui est souvent «chapeau noir» demain, ou «pratiques louches», en ce qui concerne Google.

CITATION : «Les pratiques S hady sur votre site Web […] entraînent une réduction des classements de recherche » Maile Ohye, Google 2017

Aucun guide d’une page ne peut explorer ce sujet complexe dans son intégralité. Ce que vous lirez ici, ce sont des réponses aux questions que j’avais lorsque je me suis lancé dans ce domaine il y a 20 ans, maintenant corroborées par les confirmations de Google.

CITATION :  » Mon meilleur conseil lorsque vous travaillez avec un SEO est de demander s’ils corroborent leur recommandation avec une déclaration documentée de Google  » Maile Ohye, Google 2017

Les règles.’

Google insiste pour que les webmasters respectent leurs «règles» et vise à récompenser les sites avec  un contenu de haute qualité  et  des techniques de marketing Web «chapeau blanc» remarquables avec des classements élevés.

CITATION : « La création de contenu convaincant et utile influencera probablement votre site Web plus que tout autre facteur discuté ici. » Guide de démarrage de Google SEO, 2020

À l’inverse, il doit également  pénaliser les sites Web qui parviennent à se classer dans Google en enfreignant ces règles.

CITATION : « Fondamentalement, nous avons pensé que ce site essaye de jouer avec nos systèmes, et malheureusement, avec succès. Nous allons donc ajuster le classement. Nous allons repousser le site juste pour nous assurer qu’il ne fonctionne plus. « Gary Illyes, Google 2016

Ces règles ne sont pas des «lois», mais des «directives» pour le classement dans Google; fixé  par  Google. Vous devez cependant noter que certaines méthodes de classement dans Google sont en fait illégales. Le piratage, par exemple, est illégal au Royaume-Uni, aux États-Unis, au Canada et en Australie.

Vous pouvez choisir de suivre et de respecter ces règles, de les plier ou de les ignorer – tous avec différents niveaux de succès (et niveaux de rétribution, de la part de l’équipe de spam de Google).

Les chapeaux blancs le  font selon les «règles»; les chapeaux noirs  ignorent les «règles».

Ce que vous lisez dans cet article est parfaitement conforme aux lois et aux directives et vous aidera à augmenter le trafic vers votre site Web via des pages de résultats de moteur de recherche (SERP) organiques ou naturelles.

Définition

Il y a beaucoup de définitions de SEO (épeautre Moteur de recherche optimi de ation au Royaume – Uni, en Australie et en Nouvelle – Zélande, ou le moteur de recherche optimi z ation aux États-Unis et au Canada) , mais le référencement organique est encore la plupart du temps à obtenir du trafic gratuit de Google, le moteur de recherche le plus populaire au monde (et presque le seul jeu en ville au Royaume-Uni):

Part de marché des moteurs de recherche dans le monde Nov 2018 - Nov 2019

Opportunité

L’art du référencement Web, que vous le pratiquiez en Inde, en Asie, au Moyen-Orient ou en Europe, consiste à comprendre comment les gens recherchent des choses et à comprendre quel type de résultats Google souhaite (ou affichera) à ses utilisateurs. Il s’agit de rassembler beaucoup de choses pour rechercher des opportunités.

Un bon optimiseur de moteur de recherche comprend comment les moteurs de recherche comme Google génèrent leurs SERP naturels pour satisfaire les  requêtes de mots-clés de navigation , d’  information et de  transaction des utilisateurs.

CITATION : « Un conseil que j’ai tendance à donner aux gens est de viser un créneau dans votre créneau où vous pouvez être le meilleur sur une longue période. Trouvez quelque chose où les gens VOUS recherchent explicitement , pas seulement «X bon marché» (où même si vous vous situez, il y a de fortes chances qu’ils cliquent sur d’autres sites de toute façon). « John Mueller, Google 2018

Gestion des risques

Un bon spécialiste du marketing sur les moteurs de recherche a une bonne compréhension des risques à court terme et à long terme impliqués dans l’optimisation du classement dans les moteurs de recherche, et une compréhension du type de contenu et des sites que Google (en particulier ) VEUT retourner dans ses SERP naturels.

Le but de toute campagne est une plus grande visibilité dans les moteurs de recherche et ce serait un processus simple sans les nombreux pièges.

Il y a des règles à suivre ou à ignorer, des risques à prendre, des gains à réaliser et des batailles à gagner ou à perdre.

Trafic gratuit

CITATION : « Google est« le plus grand faiseur de rois sur cette Terre. « Amit Singhal, Google, 2010

Un porte-parole de Mountain View a un jour qualifié le moteur de recherche de « faiseurs de rois », et ce n’est pas un mensonge.

Un classement élevé dans Google est TRÈS VALABLE – il s’agit en fait de «publicité gratuite» sur le meilleur espace publicitaire du monde.

Le trafic provenant des listes naturelles de Google est TOUJOURS le trafic organique le plus précieux vers un site Web dans le monde, et il peut faire ou défaire une entreprise en ligne.

La situation actuelle est que vous pouvez ENCORE générer des prospects très ciblés, GRATUITEMENT, simplement en améliorant votre site Web et en optimisant votre contenu pour qu’il soit aussi pertinent que possible pour un acheteur à la recherche de votre entreprise, produit ou service.

Comme vous pouvez l’imaginer, il y a beaucoup de concurrence maintenant pour ce trafic gratuit – même de Google (!) Dans certaines niches.

Vous ne devriez pas rivaliser avec Google. Vous devez vous concentrer sur la concurrence avec vos concurrents.

Le processus

CITATION : « De nombreux référenceurs et autres agences et consultants fournissent des services utiles aux propriétaires de sites Web, notamment: Examen du contenu ou de la structure de votre site – Conseils techniques sur le développement de sites Web: par exemple, hébergement, redirections, pages d’erreur, utilisation de JavaScript – Développement de contenu – Gestion de campagnes de développement commercial en ligne – Recherche de mots clés – Formation SEO – Expertise sur des marchés et des zones géographiques spécifiques. « Consignes aux webmasters de Google, 2020

Le processus qui est SEO peut être pratiqué, avec succès, dans une chambre ou un lieu de travail, mais il a toujours toujours impliqué la maîtrise de nombreuses compétences à mesure qu’elles se présentaient, y compris diverses technologies de marketing, notamment:

  • Conception de sites Web
  • Accessibilité
  • Convivialité
  • Expérience utilisateur
  • Développement du site web
  • PHP, HTML, CSS, etc.
  • Gestion du serveur
  • Gestion de domaine
  • Rédaction
  • Feuilles de calcul
  • Analyse de backlink
  • Recherche de mots clés
  • Promotion des réseaux sociaux
  • Développement de logiciels
  • Analytique et analyse de données
  • Information architecture
  • Recherche
  • Analyse des journaux
  • Regarder Google pendant des heures

Il faut beaucoup de classement sur le mérite d’une page de Google dans des niches concurrentielles, en raison de la concurrence pour ces premières places.